海外采购商 & 来日本旅行者必读的购物与采购全攻略
日本的家居生活品牌在全球备受喜爱，不论你是：
- 海外采购商、进口商
- 线上商店/实体店经营者
- 室内设计・生活方式从业者
- 或是第一次来到日本、喜爱家居杂货的旅行者
你都能在这篇文章中获得完整的市场理解、品牌风格解析，以及日本旅行时的购物指南。
为什么日本家居生活品牌如此受欢迎？
日本家居产品的魅力来自：
- 极简且功能导向的设计
- 优质材质与工匠精神
- 独特品牌世界观与故事感
- 高更新率、常有限定款
- 实用与美学并重
- 包装精美、品控严格
对 海外采购商 来说：高利润、差异化强、适合全球市场。
对 旅行者 来说：日本才能买到的美好生活小物，是最棒的伴手礼与纪念品。
在日本哪里可以买到这些品牌？（快速指引）
东京：涩谷 / 新宿 / 银座 / 表参道 / 代官山 / 二子玉川 / 吉祥寺
大阪：梅田 / 心斋桥 / 难波
京都：河原町 / 四条
多数品牌在这些区域都能找到旗舰店或大型门市。
① 极简・简约系（Minimal / Simple）
MUJI（无印良品）
Taste（风格）：极简、功能性、中性色
世界观（Worldview）：去装饰化、素材原型、恰到好处的生活
Strengths（强项）：收纳、家具、日用品、厨房工具、织品
Buyer Insight（买手视角）：全球化程度高，第三方批发限制多，不适合大规模外采
Target（目标客群）：全球大众、极简主义者、品质生活群体
Position（市场定位）：中价位全球生活方式品牌
Product Range（取扱商品）：家具、收纳、厨房、卧室用品、文具、服饰、食品
HP：https://www.muji.com/
KEYUCA
Taste：干净、简洁、轻北欧
世界观：舒适、实用、清爽日常
Strengths：厨房用品、布制品、收纳、窗帘
Buyer Insight：可通过日本渠道拿批发；稳定畅销
Target：30–50代家庭、简洁生活族
Position：中价位・MUJIの次候補・性价比高
Product Range：厨房、浴室、布艺、装饰、收纳
HP：https://www.keyuca.com/
ACTUS（极简线）
Taste：北欧现代、柔和极简
世界观：高质感・北欧式生活方式
Strengths：家具、美学家饰、高端杂货
Buyer Insight：高价＋高审美；适合精品店采购
Target：30–60代品质导向族、北欧风爱好者
Position：中高价位・设计家具
Product Range：家具、灯具、布艺、家饰
HP：https://www.actus-interior.com/
IDEE
Taste：艺术感极简、现代手工风
世界观：把生活变成“温柔的艺术”
Strengths：陶器、摆件、设计小物
Buyer Insight：高感度市场向け；适合生活方式＋艺术零售
Target：20–40代设计爱好者
Position：中高价位艺术家居
Product Range：家具、小物、陶器、布艺
HP：https://www.idee.jp/
Found MUJI
Taste：质朴、工艺、素材感
世界观：从世界民艺中再发现“更生活化的物”
Strengths：玻璃、陶器、布制品、日用品
Buyer Insight：常为限定品，适合做“特色选品”
Target：手工艺、文青、设计店买家
Position：MUJI 内的民艺・手工艺高感度系列
Product Range：陶器、木制品、手工品、纺织、日用品
HP：https://www.muji.com/jp/ja/foundmuji/
② 自然・北欧・温暖生活系（Natural / Nordic）
Afternoon Tea LIVING
Taste：自然、可爱、温暖
世界观：让生活更柔软
Strengths：厨房、布艺、香氛
Buyer Insight：女性市场表现极强
Target：20–40代女性
Position：中价位・礼品向
Product Range：厨房、香氛、织品、小物
HP：https://www.afternoon-tea.net/
studio CLIP
Taste：自然、柔和、日常系
世界观：生活即风景
Strengths：木制小物、陶器、藤编
Buyer Insight：高周转率、视觉柔和
Target：家庭・女性消费者
Position：大众价位自然生活品牌
Product Range：服饰、家居、陶器、篮子
HP：https://www.dot-st.com/studioclip/
niko and…
Taste：自然 × 休闲
世界观：混搭・自由
Strengths：家具、海报、家居饰品
Buyer Insight：服饰＋杂货的强势跨界
Target：年轻群体
Position：中价位生活方式品牌
Product Range：服饰、家具、家饰
HP：https://www.nikoand.jp/
mumokuteki
Taste：自然、朴素、有机
世界观：可持续的温暖生活
Strengths：亚麻、棉麻、自然素材用品
Buyer Insight：适合环保主题的店铺
Target：自然主义者
Position：中价位伦理生活品牌
Product Range：织品、日用品、陶器
HP：https://mumokuteki.com/
旭川木工（Asahikawa Woodcraft）
Taste：日式北欧、木工工艺
世界观：自然材料 × 温暖设计
Strengths：木制餐具、木家具
Buyer Insight：高单价、收藏价值高
Target：高端消费者
Position：高价位手工艺品牌
Product Range：木制餐具、摆件
HP：各品牌不同（例：匠工房）
③ 工业・复古系（Industrial / Vintage）
a.depeche
Taste：木 × 铁・自然工业风
世界观：质感 × 生活
Strengths：家具、灯具、铁件
Buyer Insight：咖啡店采购的常用品牌
Target：年轻家庭・咖啡店主
Position：中价位设计家具
Product Range：家具、装饰品、灯具
HP：https://www.a-depeche.com/
DULTON
Taste：美式复古
世界观：彩色 × 功能 × 复古工具
Strengths：金属收纳、工具风小物
Buyer Insight：高利润，男性客群强
Target：男性・复古爱好者
Position：平价复古杂货
Product Range：金属收纳、工具、小家具
HP：https://www.dulton.co.jp/
JOURNAL STANDARD FURNITURE
Taste：美式复古 × 都市
世界观：城市生活 × 时尚
Strengths：旧化木家具、布艺、海报
Buyer Insight：时尚＋家居相性强
Target：都市生活者
Position：中高价生活方式品牌
Product Range：家具、织品、海报
HP：https://journal-standard-furniture.jp/
④ 现代・高设计系（Modern / High Design）
THE CONRAN SHOP
Taste：国际现代设计
世界观：设计提升生活品质
Strengths：家具、装饰、餐具
Buyer Insight：高端买手店向
Target：高品位人群
Position：高价位设计品牌
Product Range：家具、玻璃、摆件
HP：https://www.conranshop.jp/
CIBONE
Taste：艺术・现代・前卫
世界观：创意 × 情绪 × 生活
Strengths：艺术品、设计师作品
Buyer Insight：适合画廊 & 高端零售
Target：艺术消费者
Position：高端设计店
Product Range：艺术品、家具、家居小物
HP：https://www.cibone.com/
CLASKA DO
Taste：日式现代・侘寂
世界观：素材・留白・手感
Strengths：陶器、布艺、家饰
Buyer Insight：海外“JAPAN STYLE”市场非常强
Target：日式审美用户
Position：中高价生活杂货
Product Range：陶器、布艺、家居用品
HP：https://www.claska.com/
TODAY’S SPECIAL
Taste：现代 × 食物 × 生活
世界观：让“今天”成为特别的一天
Strengths：厨房、香氛、食物小物
Buyer Insight：礼品店・生活方式店适配
Target：20–40代生活方式族
Position：中价位现代生活品牌
Product Range：厨房、桌面用品、香氛
HP：https://www.todaysspecial.jp/
⑤ 女性向・可爱系（Feminine / Cute）
Francfranc
Taste：甜美、华丽、现代女性风
世界观：点亮生活的小幸福
Strengths：香氛、抱枕、镜子、灯
Buyer Insight：海外需求极高
Target：20–40代女性
Position：中价位女性家居品牌
Product Range：香氛、灯饰、布艺、小家具
HP：https://francfranc.com/
PLAZA
Taste：可爱・流行・国际感
世界观：轻松多彩的生活方式
Strengths：礼物、小物、彩色用品
Buyer Insight：高周转率・年轻人群
Target：Z世代・女性
Position：平价流行杂货
Product Range：饰品、杂货、护肤、小物
HP：https://www.plazastyle.com/
Lattice
Taste：少女・韩风
世界观：便宜又可爱的日常饰品
Strengths：发饰、饰品、小物
Buyer Insight：补货周转极快
Target：10–20代女性
Position：超平价饰品
Product Range：饰品、发饰、小装饰
HP：https://www.lattice.jp/
⑥ 休闲・流行系（Casual / Pop）
GEORGE’S
Taste：美式休闲・多彩
世界观：亲切・活力的家庭生活
Strengths：彩色家居、收纳、玩趣小物
Buyer Insight：家庭市场强
Target：家庭・年轻夫妇
Position：大众价位休闲家居
Product Range：收纳、布艺、小家具
HP：https://www.georges.co.jp/
niko and…（休闲线）
Taste：随性・自由
世界观：个性 × 混搭生活
Strengths：海报、收纳、布艺
Buyer Insight：时尚＋家居双赛道
Target：年轻族
Position：中价位生活方式
Product Range：家具、杂货、海报
HP：https://www.nikoand.jp/
JOUANAL STANDARD FURNITURE
Taste：美式复古・轻松
世界观：城市 × 轻复古
Strengths：海报、装饰、布艺
Buyer Insight：潮流生活方式市场
Target：年轻人
Position：中价位休闲家居
Product Range：布艺、海报、小物
HP：https://baycrews.jp/brand/detail/js-furniture?
⑦ 平价・大众系（Affordable / Mass Market）
NITORI
Taste：简单・实用
世界观：人人都能负担的优质生活
Strengths：家具、收纳、床品
Buyer Insight：适合大宗采购
Target：大众家庭
Position：低价位家居巨头
Product Range：家具、组织收纳、织品
HP：https://www.nitori-net.jp/
3COINS
Taste：流行・平价
世界观：用300日元升级日常
Strengths：收纳、电子产品、小物
Buyer Insight：利润好、上新快
Target：年轻族・节庆礼物
Position：平价潮流杂货
Product Range：收纳、小饰品、小家电
HP：https://www.palcloset.jp/3coins/
Seria
Taste：自然・温和
世界观：100円也能拥有好设计
Strengths：DIY、杂货、小物
Buyer Insight：适合手作・平价店
Target：大众消费者
Position：平价设计型百元店
Product Range：小物、DIY材料
HP：https://www.seria-group.com/
Standard Products
Taste：极简、现代、清爽
世界观：“以难以置信的低价为全民提供设计”
Strengths：木制品、环保材料、收纳、纺织
Buyer Insight：
- MUJI 替代品 → 价格仅 1/3〜1/5
- 海外知名度低 → 高利润
- 出口潜力巨大
Target：年轻人・极简消费者
Position：低价 × 高设计感
Product Range：木制品、布艺、收纳、生活用品
HP：https://www.standard-products.jp/
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