部屋づくり・ライフスタイルへの関心が高まっている今、
日本のインテリア雑貨小売市場は 「世界観でブランドを選ぶ時代」 に突入しています。
以前は、“雑貨＝日用品” という認識が一般的でしたが、
現在は 「自分らしい暮らしの価値観に合うブランドを選ぶ」 というスタイルが一般化し、
SNSを中心に市場構造そのものが変化しました。
本記事では、日本国内で人気の主要ブランドを 7つのテイスト（世界観）に分類し、
各ブランドの
- テイスト
- 世界観
- 商品傾向
- ターゲット
- 市場ポジション
インテリア雑貨の世界観比較としてだけでなく、
MD設計・競合分析・ブランド開発・市場調査にもそのまま活用できる内容です。
7ジャンルで読み解く、日本のインテリア雑貨ブランド一覧
① ミニマル・シンプル系
― “余白・素材感・非主張” を価値にするブランド群 ―
■ 無印良品（MUJI）
テイスト：ミニマル・自然素材
世界観：生活から装飾を取り除き、本質だけを残す。
商品傾向：家具・ファブリック・収納など“統一美”が特徴
ターゲット：20〜50代
ポジション：日本のミニマル市場を牽引する王者
HP：https://www.muji.com/jp/
■ KEYUCA（ケユカ）
テイスト：シンプル・日本の生活動線に最適化
世界観：ちょうど良い暮らしをデザインする
商品傾向：キッチン・バス・ファブリック
ターゲット：30〜50代女性
ポジション：MUJIより“生活リアル寄り”のミニマル
HP：https://www.keyuca.com/
■ ACTUS（アクタス）※ミニマルレーベル
テイスト：北欧ミニマル
世界観：暮らしを上質に整える大人のインテリア
商品傾向：家具・照明・テキスタイル
ターゲット：30〜60代
ポジション：高級ミニマルの代表ブランド
HP：https://www.actus-interior.com/
■ IDEE（イデー）
テイスト：アート×ミニマル
世界観：暮らしの中に作品性を取り入れる
商品傾向：陶器、オブジェ、アート雑貨
ターゲット：30〜40代のデザイン志向層
ポジション：ミニマルの中でも最も“個性的な位置”
HP：https://www.idee.jp/
■ Found MUJI
テイスト：素朴・民藝・素材感
世界観：世界の生活道具を再編集して再構築
商品傾向：陶器、木工、かご、布小物
ターゲット：30〜60代
ポジション：民藝×ミニマルの希少ポジション
HP：https://www.muji.com/jp/ja/foundmuji/
LAKOLE（ラコレ）
アダストリアが展開する ライフスタイル型ブランド（2017年開始）。
“あたりまえを、ちょっとよく。”をコンセプトに、日用品・キッチン雑貨・インテリア・アパレルを手頃な価格帯で提供することで人気を拡大。
テイスト：無印より少しカジュアル”“北欧ミニマル寄り”のイメージ
世界観：過度な個性よりも、暮らしに溶け込む普遍性・心地よさ
商品傾向：生活雑貨 × アパレル × インテリア を一括で揃えられるワンストップ型。
ターゲット：10代後半〜30代前半の男女
ポジション：無印の高級感 × 3COINSの買いやすさ」の中間的存在
HP：https://www.dot-st.com/lakole/
② ナチュラル・北欧・暮らし系
― “温かさ・生活感・素材のぬくもり” が魅力 ―
■ Afternoon Tea LIVING
テイスト：ナチュラル×フェミニン
世界観：ティータイムのように穏やかな暮らし
商品傾向：花柄、淡色ファブリック
ターゲット：20〜40代女性
ポジション：かわいい暮らし系の王道
HP：https://www.afternoon-tea.net/
■ studio CLIP
テイスト：ほっこりナチュラル
世界観：家事と暮らしを楽しむ温かい生活
商品傾向：木製小物、陶器、かご、布
ターゲット：20〜40代女性
ポジション：ナチュラル雑貨の最大手ブランド
HP：https://www.dot-st.com/studioclip/
■ niko and…
テイスト：ナチュラル×カジュアル
世界観：ちょっと抜け感のある都会ナチュラル
商品傾向：木製・布雑貨、ポスター
ターゲット：20〜40代
ポジション：ナチュラルとカジュアルの橋渡し
HP：https://www.nikoand.jp/
■ mumokuteki
テイスト：オーガニック・エシカル
世界観：「いきるをつくる」自然回帰のライフスタイル
商品傾向：リネン、木製、ガラス、自然素材雑貨
ターゲット：20〜40代女性
ポジション：思想のあるナチュラル系の代表格
HP：https://mumokuteki.com/
■ 旭川木工（木工雑貨）
テイスト：北欧×和木工
世界観：職人技術を活かした素材美
商品傾向：木製インテリア、器
ターゲット：品質志向の30〜60代
ポジション：日本木工の象徴的存在
HP：メーカーにより異なる
③ インダストリアル・ヴィンテージ系
― “アイアン・レザー・無骨さ” が魅力の男前系ブランド ―
■ a.depeche（アデペシュ）
テイスト：ナチュラル×インダストリアル
世界観：カフェのような温もりあるヴィンテージ
商品傾向：ウッド×アイアン家具、雑貨、布
ターゲット：20〜50代
ポジション：日本のカフェヴィンテージ代表
HP：https://a-depeche.com/
■ DULTON（ダルトン）
テイスト：アメリカンヴィンテージ
世界観：金属とレザーの無骨な世界観
商品傾向：金属雑貨、工具系、収納用品
ターゲット：20〜40代男女
ポジション：インダストリアル雑貨の定番ブランド
HP：https://www.dulton.co.jp/
■ JOURNAL STANDARD FURNITURE
テイスト：ブルックリン×アメカジ
世界観：都会的で古着文化的なテイスト
商品傾向：家具、照明、小物
ターゲット：20〜40代
ポジション：ファッションブランド発のインテリア代表
HP：https://js-furniture.jp/
④ モダン・ハイデザイン系
― “アート・高級感・キュレーション” が軸の高感度ブランド ―
■ THE CONRAN SHOP
テイスト：モダンラグジュアリー
世界観：美術館的キュレーションの上質空間
商品傾向：ガラス、陶器、アート雑貨
ターゲット：30〜60代
ポジション：日本のハイデザイン雑貨の頂点
HP：https://www.conranshop.jp/
■ CIBONE（シボネ）
テイスト：アートデザイン
世界観：作品性をもつ雑貨を厳選
商品傾向：オブジェ、作家物雑貨
ターゲット：30〜50代
ポジション：最も“アート性が強い”ハイデザイン
HP：https://www.cibone.com/
■ CLASKA DO
テイスト：和モダン
世界観：日本の美意識と現代デザインの融合
商品傾向：陶器、木工、布
ターゲット：30〜60代
ポジション：和モダンデザインの基準点
HP：https://claska.com/
■ TODAY’S SPECIAL
テイスト：モダン×カフェ風
世界観：食と暮らしを軽やかに整える
商品傾向：キッチン、陶器、布雑貨
ターゲット：20〜40代
ポジション：センス系ナチュラル×モダン
HP：https://www.todaysspecial.jp/
⑤ フェミニン・かわいい系
― “華やか・可愛い・映える” 女性向けブランド群 ―
■ Francfranc（フランフラン）
テイスト：フェミニン×都会的
世界観：華やか・キラキラ・エレガント
商品傾向：クッション、香り、デコ雑貨
ターゲット：10〜40代女性
ポジション：女性向けかわいい雑貨の王者
HP：https://francfranc.com/
■ PLAZA
テイスト：海外ポップ×フェミニン
世界観：カラフルでポップな雑貨セレクト
商品傾向：小物、ギフト、輸入雑貨
ターゲット：10〜30代女性
ポジション：海外雑貨の入り口
HP：https://www.plazastyle.com/
■ Lattice（ラティス）
テイスト：韓国風×フェミニン
世界観：淡色・丸み・小ぶりで可愛い
商品傾向：アクセ・小物
ターゲット：10〜20代女性
ポジション：プチプラ可愛い雑貨の代表
HP：https://www.lattice.jp/
⑥ カジュアル・ポップ系／若年層向け
■ GEORGE’S（ジョージズ）
テイスト：アメリカンポップ×カジュアル
世界観：毎日を楽しくする雑貨
商品傾向：収納、ファブリック、アニマルモチーフ
ターゲット：ファミリー層・若者
ポジション：楽しい雑貨の代表ブランド
HP：https://www.georges.co.jp/
■ niko and…（カジュアル）
テイスト：ナチュラル×POP
世界観：ゆるく楽しい暮らし
商品傾向：家具、雑貨、布物
ターゲット：20〜40代
ポジション：男女が入りやすいユニセックス雑貨
HP：https://www.nikoand.jp/
■ JOURNAL STANDARD FURNITURE（カジュアルライン）
テイスト：アメカジ×USED感
世界観：都会ポップ
商品傾向：布物、小物、アート
ターゲット：20〜40代
ポジション：若者向けアメリカン雑貨
HP：https://js-furniture.jp/
⑦ 低価格・大衆向け（コスパ重視）
■ ニトリ
テイスト：実用・大衆向け
世界観：暮らしの不満を解決する
商品傾向：収納、布物、雑貨
ターゲット：全年齢
ポジション：日本最大の生活雑貨チェーン
HP：https://www.nitori-net.jp/
■ 3COINS
テイスト：プチプラ×韓国風
世界観：300円で“ちょっと嬉しい暮らし”
商品傾向：収納、布物、インテリア雑貨
ターゲット：10〜30代
ポジション：プチプラインテリアのトップ
HP：https://www.3coins.jp/
■ STANDARD PRODUCTS（ダイソー）
テイスト：実用×100円
世界観：暮らしのあらゆるニーズをカバー
商品傾向：生活雑貨ほぼ全領域
ターゲット：全年齢
ポジション：国内最大の低価格雑貨ブランド
HP：https://www.daiso-sangyo.co.jp/
ミニマルでデザイン性の高いライフスタイル雑貨を、圧倒的に手頃な価格で提供。MUJI の強力な代替ブランドでありながら、価格はさらに安い。
- テイスト: クリーン、シンプル、モダンな日本デザイン
- 世界観: 日々の暮らしを、より良いデザインで」——驚くほど低価格で実現
- 商品特徴： ホームデコ、木製アイテム、テキスタイル、収納用品、エコ素材の生活雑貨
ブランドポジションマップ（わかりやすく再構成）
ハイデザイン・高感度
THE CONRAN SHOP / CIBONE / CLASKA DO / ACTUS（上位ライン）
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ミニマル・シンプル | フェミニン・かわいい
MUJI / KEYUCA / IDEE / | Francfranc / PLAZA / Lattice
Found MUJI |
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ナチュラル・暮らし | カジュアル・ポップ
studio CLIP / AfternoonTea | GEORGE’S / niko and... / JSF
mumokuteki / 旭川木工 |
|
低価格・大衆（ニトリ / 3COINS / Seria / DAISO）
まとめ：インテリア雑貨ブランドは“世界観で選ぶ時代”へ
本記事で紹介したように、日本のインテリア雑貨ブランドは
7つの世界観に明確にセグメント化されています。
- ミニマル → 統一感・静けさ
- ナチュラル → 温もり・素材感
- インダストリアル → 無骨・レトロ
- モダン → 洗練・アート
- フェミニン → かわいさ・華やかさ
- カジュアル → 楽しさ・ポップ
- 低価格 → 気軽・実用性
ブランドが求められるのは“安さ”ではなく、
どんな暮らしを提案してくれるのか？
という 世界観そのもの になりました。
これから雑貨ブランドを作る人、MD設計をする人、
マーケターや小売関係の人にぜひ活用してほしい分類です。
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