ロゴや派手さではなく、質の良さ・素材の美しさ・佇まいによって静かに贅沢を語る「Quiet Luxury（静かな贅沢）」。
世界的トレンドとして広がるなか、日本の美意識や職人文化との親和性が高く、海外でも「Quiet Luxury の象徴」として注目されています。
本記事では、Quiet Luxury の概念、日本ブランドが評価される理由、そして世界から支持を集める日本発ブランドを紹介します。
Quiet Luxuryとは？
Quiet Luxury とは、派手なロゴや華美な装飾ではなく、
素材の質・ものづくりの丁寧さ・控えめな佇まいによって上質さを表現する価値観です。
特徴は以下のとおりです。
- ロゴが主張しない
- ミニマルでタイムレス
- 素材・縫製・技術が上質
- 長く使える普遍的なデザイン
環境意識の高まりやサステナブル消費の流れから、
“見た目の派手さより本質的価値を選ぶ”という考えが欧米で広がっています。
なぜ日本のブランドがQuiet Luxuryとして注目されるのか？
Quiet Luxury の本質は、日本の文化・美意識と驚くほど一致しています。
● 侘び寂び・引き算の美学
余白や静けさに美を宿す日本独自の感性は、Quiet Luxuryの根本と同質。
● 素材へのこだわり
革・金属・陶器・布など、産地のストーリーや素材の良さが明確。
● 職人による丁寧な手仕事
大量生産では生まれない精密さが、国境を越えて評価される。
● ロゴに頼らず佇まいで魅せる
「主張しないからこそ美しい」という価値観が静かな贅沢を体現。
● 経年変化を肯定する文化
使い込むほど深まる味わいが、ものを育てる喜びにつながる。
世界が評価する「日本のQuiet Luxury」ブランド・製品
土屋鞄製造所（Tsuchiya Kaban）
1965年創業。ランドセル作りを原点とする革製品ブランド。
光沢を抑えた革の美しさ、端正なフォルム、丁寧な手仕事が魅力で、世界でも評価が高い。
バッグはロゴを排し、素材そのものの魅力をまっすぐに引き出す。
Quiet Luxuryなポイント
- ヌメ革など良質素材を生かしたミニマルデザイン
- 経年変化を楽しめる
- 男女問わず、静かな上質さが際立つ
公式サイト
https://tsuchiya-kaban.jp/
Hender Scheme（エンダースキーマ）
レザーを“素材として再構築する”独自アプローチを持つブランド。
職人が手作業で仕上げるプロダクトは、工芸とモードの中間に位置する静かな存在感が魅力。
Quiet Luxuryなポイント
- ベジタブルタンニンレザーの繊細な質感
- ロゴや装飾に頼らない美しさ
- 世界のセレクトショップでも評価が高い
公式サイト
https://henderscheme.com/
AURALEE（オーラリー）
世界のモダンファッションで Quiet Luxury の象徴ともされる日本ブランド。
徹底した素材選びと生地開発、そしてノイズのないミニマルデザインに定評がある。
Quiet Luxuryなポイント
- ロゴレスで“素材が主役”のデザイン
- 上質ウール・超長綿など厳選素材
- 空気のように軽く、タイムレスな佇まい
公式サイト
https://auralee.jp/
ATON（エイトン）
「ここにしかないもの」をテーマに、素材・産地・縫製を徹底追求するブランド。
シンプルながら凛とした雰囲気があり、Quiet Luxury の文脈で注目度が高い。
Quiet Luxuryなポイント
- 糸から開発する徹底した素材設計
- ロゴを一切排した潔さ
- 服の“存在感”ではなく“佇まい”で魅せる
SyuRo（シュロ）
東京・台東区の工房から生まれた生活ブランド。
金属・陶器・布など、素材そのものの静かな美しさを生かした日用品が中心。
Quiet Luxuryなポイント
- 無機質で落ち着いたトーン
- 工業と手仕事の絶妙な融合
- 日常に溶け込む“生活の贅沢”
公式サイト
https://syuro.co.jp/
能作（NOUSAKU）
富山の鋳物ブランド。
錫の柔らかな光や手で曲げられる独自の質感が、世界で高く評価されている。
Quiet Luxuryなポイント
- 静かに光る錫の上品な質感
- 空間に“静けさ”をもたらす佇まい
- 海外ミュージアムショップでも取扱い多数
公式サイト
https://www.nousaku.co.jp/
HASAMI PORCELAIN（ハサミポーセリン）
長崎・波佐見焼を現代的に再構築したテーブルウェア。
海外カフェやミニマリスト層に支持され、世界的 Quiet Luxury 食器の代表格。
Quiet Luxuryなポイント
- マットで落ち着いた質感
- 余白と直線を生かした形状
- どんな空間にも合う“引き算の美”
公式サイト
https://hasami-porcelain.com/
まとめ
Quiet Luxury は、派手な装飾ではなく、
本質的な質の高さ・素材の良さ・静かな佇まいで魅せる上質さです。
日本のブランドは、侘び寂びや素材美、職人技を背景に、
世界でもQuiet Luxuryの文脈で高く評価されています。
ロゴに頼らず、手に取るだけで“良いものだと伝わる”日本ブランド。
その静かで深い魅力は、これからも世界中の人々を惹きつけ続けるでしょう。
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