① 大型综合品牌 Mega Brands
SHISEIDO（资生堂）
资生堂是日本规模最大的化妆品集团之一，拥有超过 140 年历史。主线品牌 SHISEIDO 以抗老护理闻名，而 ELIXIR 则以紧致提亮效果在亚洲长期热卖。明星产品 Ultimune 红妍肌活精华 在海外也具有极高知名度。
官网：https://www.shiseido.co.jp/
官方 EC（Watashi+）：https://www.shiseido.co.jp/wp/
KOSE（高丝）
高丝在护肤与彩妆两大领域表现强劲。
经典的 雪肌精 是亚洲最受欢迎的美白化妆水之一；
而高端线 DECORTÉ 黛珂 凭借“小紫瓶”保湿精华在全球拥有大量忠实爱用者。
官网：https://www.kose.co.jp/
官方 EC（Maison KOSÉ）：https://maison.kose.co.jp/
Kanebo（嘉娜宝）
以“提升肌肤亮度”见长的老牌企业，长年在美白与保湿领域具有优势。
KANEBO 系列兼具现代包装与高雅质感，底妆与面霜尤其受到关注。
POLA / ORBIS（宝丽 / 奥蜜思）
POLA 是日本抗老领域的顶级品牌，B.A 系列被视为高端抗老代表。
ORBIS 主打无油清爽配方，温和不刺激，适合敏感肌。
POLA
ORBIS
- 官网 & EC：https://www.orbis.co.jp/
SK-II（日本高端护肤代表）
全球知名的日本高端护肤品牌，以核心成分 PITERA™ 闻名。
明星产品 神仙水（Facial Treatment Essence） 是海外消费者来日本必买的代表性商品。
② 平价品牌（药妆店系）
CANMAKE（井田）
以高性价比著称的日本开价彩妆品牌。
“奶油腮红”“融化系口红”等产品都是社交媒体上的长期热卖款。
官网：https://www.canmake.com/
EC（乐天官方）：https://www.rakuten.ne.jp/gold/canmake-official/
CEZANNE（倩丽）
以“皮脂抑制妆前乳”闻名，极具稳定性且适合大多数肤质。
自然不厚重的妆效广受好评。
KATE（凯朵）
以眼妆产品闻名，是“酷感系”彩妆的代表。
眼影和凝胶眼线笔在全球彩妆社群中非常受欢迎。
Kiss Me（花漾美姬）
“防水睫毛膏” 是全球爆款，抗汗抗湿能力强，是海外游客大量囤货的经典产品。
UZU / FLOWFUSHI
以超顺滑、显色度高的眼线笔走红。
海外消费者对其“极易上手”的特性十分推崇。
③ 护肤强势品牌（敏感肌友好）
Hada Labo（肌研）
以“极润透明质酸保湿系列”全球热销。
高保湿但不黏腻，敏感肌也能安心使用。
MINON（蜜浓）
以氨基酸温和配方为特色，非常适合敏感干性肌肤。
“氨基酸保湿化妆水”长期稳居日本敏感肌销量前列。
Curel（珂润）
主打“神经酰胺护理”，是日本敏感肌护肤的代表品牌。
保湿乳霜与化妆水在海外拥有极高认知度。
ETVOS（艾特沃斯）
以矿物彩妆与无添加护肤著称。
“神经酰胺系列”深受敏感肌与自然派消费者的喜爱。
- 官网 & EC：https://etvos.com/
④ 防晒（日本最强领域）
ANESSA（安耐晒）
日本高端防晒的代表，尤其是“金瓶”强效版在亚洲与欧美都深受喜爱。
Biore UV（碧柔防晒）
以“水感轻薄”著称，是海外网络讨论度最高的日本防晒品牌。
“Aqua Rich 水感防晒”是长期热卖款。
Skin Aqua（水之谜）
保湿力高、质地温和，适合干皮。
开价定位但品质出色，是跨境卖家必备品类。
ALLIE（安莉）
以不泛白、持久贴服著称，在欧美也有大量爱用者。
⑤ 高端线（百货系）
SUQQU（素肌）
以“光泽底妆”“成熟气质妆容”著称，在亚洲高端市场人气极高。
- 官网 & EC：https://www.suqqu.com/ja/
DECORTÉ（黛珂）
“小紫瓶”保湿精华是全球爆款。
肌肤渗透感优异，是回购率极高的品牌。
IPSA（茵芙莎）
主打“肌肤自身调节力”的护肤理念。
明星产品 自律循环美肌液（The Time R） 热卖多年。
- 官网 & EC：https://www.ipsa.co.jp/
THREE（茉莉）
主打天然、有机配方，香氛疗愈感强。
深受欧美自然系消费者喜爱。
- 官网 & EC：https://www.threecosmetics.com/
总结：为什么日本美妆值得采购？
日本化妆品之所以长期在全球市场保持声誉，核心原因包括：
- 高品质与稳定性
- 适合敏感肌的温和配方
- 防晒技术世界领先
- 研发实力强，产品更新快
- 价格区间广，适合不同市场
对于跨境卖家及采购商：
- 稳定热卖：CANMAKE / Hada Labo / Biore UV
- 高利润：SUQQU / DECORTÉ / POLA B.A
- 敏感肌需求强：MINON / Curel / ETVOS
- 全球流行趋势：UZU / Kiss Me
日本美妆种类丰富、品质稳定，是海外市场长期值得经营的品类。
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